ミレニアル・Z世代が商品購入に最も活用するのはFacebook。インフルエンサーマーケティング会社が調査

この順位は年齢層で変化するとTraackrは指摘している。例えば、Z世代の消費者では、SnapchatがFacebookを抑えてトップ5にランクインした。

コンテンツ投稿については、YouTubeではなく、Instagramが全消費者で最も人気のプラットフォームとなっている。

2. 最も魅力的なコンテンツカテゴリーはショート動画

ショート動画が今、ソーシャルメディアで最も魅力的なコンテンツカテゴリーになっている。だがこれは、TikTokの台頭や、ほぼすべてのプラットフォームがショート動画に注力していることを考えると驚くことではない。

Traackrによると、75％のユーザーが3分未満のコンテンツが｢最も魅力的｣と答えた。

｢実際のところ、プラットフォームやクリエイターが消費者の関心を知りたいと思ったら、長編動画よりショート動画のほうが多くのシグナルを得られる。

もしあなたが動画を5分間見たら、楽しんだという強力なデータは得られる。だがもしあなたが、30本のショート動画のうち20本はすぐに離脱したが残りの10本は見たとなれば、ブランドマネージャーやプラットフォームにとってはこちらのほうがシグナルになる｣（アサヤグ）

2位は写真、3位は5分以上の長編動画となった。

【最も魅力的なコンテンツカテゴリーの順位】

1. ショート動画（3分以下）
2. 写真
3. 長編動画（5分以上）
4. ライブストリーム
5. テキスト
6. ダイレクトメッセージ（DM）
7. プライベートチャットグループ

3. 商品購入はFacebook、商品レビューはYouTube

メタ（Meta）はいくつかのソーシャルコマースツールを縮小しているが（ライブショッピングの廃止、Instagramのショップタブの廃止など）、人々は依然として、メタ傘下のFacebookとInstagramで頻繁に商品を購入している。

TikTokとYouTubeもショッピング機能を強化。どちらも、ソーシャルコマースではFacebookとInstagramよりもランキングが下だったが、商品レビューや情報を求める消費者に関しては、メタ傘下の2つを上回った。

Z世代の購買力に関しては、TikTokが若い消費者が商品を購入するプラットフォームとして1位に挙げられることが多かった。

4. 半数以上の消費者は、インフルエンサーの推奨、あるいは投稿で商品を購入する可能性が高い

約61％の消費者が、インフルエンサーが商品について投稿すると、その商品を購入するよう｢説得されたように感じた｣と回答した。

また、信頼できるインフルエンサーが商品を推奨した場合、53％の消費者はインフルエンサーの推奨に基づいて購入する可能性は｢やや高い｣と回答した。

インフルエンサーが推奨、あるいは利用するソーシャルメディアプラットフォームについても同様で、Traackrの調査によると、57％の消費者が｢自分が知っていて信頼しているインフルエンサーがそこに投稿していれば｣、新しいソーシャルメディアアプリを試す可能性は｢やや高い｣と回答した。

また、約56％の消費者が、フォローしているインフルエンサーやクリエイターが所有するブランドの製品を購入する可能性は｢やや高い｣と回答した。

5. インフルエンサーの有料コンテンツには、まだ躊躇

ブランドとの取引、商品の販売、広告のほかに収入を得るために、多くのクリエイターは独占的な有料コンテンツを手がけている。

PatreonやSubstackなどを選ぶ人もいれば、OnlyFansを試したり、KajabiやTeachableなどでオンラインコースを販売している人もいる。

だが、フォローしているインフルエンサーの有料コンテンツにお金を払うことに｢やや同意する｣消費者は41%に過ぎない。

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