アマゾン、NFLの独占配信で新しい広告枠を展開。1億ドルの収入増を見込む

｢従来のメディアでは、1つの広告枠では誰もが同じ広告クリエイティブを見ることになり、広告のROIは低下していた｣

｢オーディエンス・ターゲティングによって、広告主は広告枠を分割し、異なるオーディエンス・セグメントに対して関連性の高いターゲティング広告を展開できる。広告主は広告からより多くのリターンを得ることができるため、広告枠あたりの平均CPMは増加し、1ゲームあたりの収益は増加する｣

アマゾンの広報担当者はコメントを控えた。

さらなる差別化

アマゾンの広告部門にとって、1億ドルの新たな収入はそれほど多額とは言えないかもしれない。直近の四半期で、アマゾンは広告収入として120億ドル（約1兆8000億円）以上を計上、前年比26％増となった。同社の広告部門は2022年、380億ドル（約3800億円）の収入を挙げている。

とはいえ、新しい広告商品は、同社にとってさらなる成長機会となる。

アマゾンはデジタル広告において、グーグル、メタ、そして伝統的なテレビ局との厳しい競争に直面している。そのため、アマゾンのプラットフォームで商品を販売していないブランドを引きつけることができるアプローチで、広告ビジネスを積極的に成長させようとしている。

そのための手段として同社は｢slot-splitting｣のような新しい広告フォーマットや、プライム・ビデオの番組内広告を増やすことで、動画広告の在庫を増やしている。アマゾンは9月、ユーザーが月額2.99ドルの追加料金を支払わない限り、プライム・ビデオに広告を導入すると発表している。

社内文書には、もしアマゾンが｢オーディエンス・ターゲティングという形でより差別化を図る｣ことができれば、広告主はサーズデー・ナイト・フットボールをはじめとするプレミアム・イベントに｢より高い特別料金を支払う｣だろうと記されている。

結果的に、広告収入はアマゾンのプライム・ビデオへの投資を正当化するだろう。あるいは、社内文書は ｢広告がこのプロパティ（＝プライム・ビデオ）の売上を牽引する｣としている。

大手ブランドはすでに新しい広告商品に注目している。デジタル広告会社Media.Monksに買収されたOrca Pacificの元CEO、ジョン・ギオルソ（John Ghiorso）氏はInsiderに対して、伝統的なテレビ広告に多額の資金を費やしている大手広告主はすでにアマゾンの新しい広告フォーマットに｢関心を示し｣、｢積極的に交渉している｣と語る。

同氏によると、食品や飲料のような消費者向けパッケージ分野のブランドがターゲティング機能に特に関心を示しているという。ターゲティング機能は今後、さらなる改善が予想されている。

｢現在利用可能なものより、すでに大幅に改善されている｣（ギオルソ氏）

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