脱炭素とはなにか
スノーピークが2024年の新作として投入した｢リゲル Pro. ストーブプラス｣。値段はなんと、税込み148万5000円。
スノーピークウェブサイトを編集部キャプチャ
｢ブランドの立ち位置として、業界の常識を打ち破るような、 強い新製品を出していく立場にある｣
キャンプ用品大手・スノーピークの山井太社長は2023年11月17日、同日に発表した2024年の新商品について、そう力説した。
｢65年の歴史の中で一番高い｣
2023年12月期第3四半期決算の投資家向けの説明会に出席した山井太社長。
オンラインでの決算説明会を撮影
スノーピークは2024年の新製品として63アイテムのうち、29アイテムを先行発表した。
目玉は薪ストーブを中心においたシェルター｢リゲル Pro. ストーブプラス｣。ウェブサイトによると｢焚火の体験を真冬でも幕内で楽しめる、薪ストーブ付属の完全二重構造シェルター｣だとしており、価格は税込み148万5000円。
新製品発表の同日には、2023年12月期第3四半期決算の投資家向けの説明会を開催した。その席で山井社長は｢新製品の量と質は、スノーピークの65年の歴史の中で最も高い。スノーピー史上、最も高い148万という高価格商品だが、本日発売分の数量は完売した｣とした。
｢ストーブは完全な2次燃焼を行い、一酸化炭素が発生しにくく、冬のキャンプ史上、最も安全なシェルターとストーブだ｣（山井氏）
コロナ後に減速。営業利益77％減少
出典：『2023年12月期第3四半期決算説明資料』
一方で、スノーピークの業績は厳しい。
2023年12月期第3四半期決算によると売上高は前年同期比14.8％減の195億3400万円、営業利益は同77.2％減の7億800万円、当期純利益は68.0％減の6億6500万円だった。
スノーピークは、コロナ禍で大幅に売り上げを積み上げたが、その後は大きく失速。2023年8月には、通期の純利益予想を、従来の28億円から22億円減の約6億円に下方修正していた。
こうした現状について、決算説明会で山井社長は｢我々が最も強くできることは、画期的な、強い新製品を販売すること｣だと説明した。
山井社長は、2022年9月に前社長の退任を受けて、当時の会長から社長に再任。前社長の時代には、事業の多角化を推し進めていたが、｢キャンプギアへの回帰｣への姿勢を打ち出していた。
｢去年9月に社長に戻った時点で私が考えていたよりも、かなり質がいい新製品を出せている。今後、中長期的に、スノーピークの開発力は、従来よりも倍増していくと考えている。それが、メーカーの本分でもあり、最も大事な点だ｣（山井氏）
｢キャンプブームの終わり｣影響は？
スノーピークが運営するキャンプ場。岩手県・陸前高田市で撮影。
撮影：横山耕太郎
一方でSNSなどでは、｢キャンプブームの終わり｣が話題になっている。
キャンプブームの影響について山井氏は｢コロナ禍でキャンプを始められたお客様は、従来のお客様に比べると、年間の購買金額が低い方が多いと考えている｣と説明。
｢2023年については、月間で1万人の新規ユーザーが増えており、巡航速度に戻っている。今年から入ってくるお客様については、コロナ前のお客様と同じような購買履歴になると予想している｣（山井氏）
またハイエンド商品と、ライトユーザー向けの商品については、｢もちろん高価格商品だけにフォーカスするわけではない。新商品のうち半分ぐらいは、ライトユーザー向けの商品だ｣（山井氏）とした。
140万円を超える超高級テントを投入し、｢高品質なキャンプブランド｣への回帰を鮮明に打ち出したスノーピーク。低迷する売り上げに歯止めをかけられるか、問われる局面が続く。
