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写真・動画共有アプリ｢スナップチャット（Snapchat）｣を運営するスナップは、ユーザーのエンゲージメントを維持するべく、最新のアップデートでいくつかの新機能を追加した。テッククランチが、7月5日（現地時間）報じた。
この機能は、iOSおよびAndroidアプリで全世界に公開されている。その注目すべき概要は以下のとおり。
- ペーパークリップは、リンク追加機能。ユーザーがクリップボタンをタップし、表示される画面でURLを入力すると、アプリ内でサイトへ直接アクセスできる。これまでは、広告や提携パブリッシャーのコンテンツが閲覧できる｢Discover｣内でのみリンクを貼ることができた。この機能はユーザーの関心を高め、セッションを長時間維持することに貢献するだろう。また、この機能を使うパブリッシャー、ブランド、インフルエンサーに、収益化の機会をもたらす。
- バックドロップは、背景追加機能。選択した被写体の背景に壁紙を追加できる。一方、ボイスフィルターは、ユーザーの声を加工できる機能（以前はカメラフィルターを使った場合にのみ可能だった）。バックドロップとボイスフィルターは、スナップにとって収益化のチャンスとなり得る。撮影場所に合わせて特殊なフィルターが写真に表示されるジオフィルター機能同様、独自のフィルターを作成する企業やユーザーから使用料が得られる。
発表された新機能のほとんどは、スナップの段階的な変化を示唆している。それらの機能はすでに、プラットフォーム上には存在していた。主な違いは、ユーザーが自分のスナップにリンクを貼れること（ペーパークリップ）と、ARレンズなしで声を加工できること（ボイスフィルター）だ。インスタグラムはすでに特定のユーザーに、｢ストーリー｣へのリンク追加を許しており、バックドロップやボイスフィルターに似た機能も追加すると見込まれる。
新機能は、スナップの最もアクティブなユーザーたちのエンゲージメント維持に役立つ。同社はユーザーを引きつけ、その成長の鈍化を食い止めたいと考えている。スナップは2017年第2四半期の数字を公表していないが、同社のユーザー数は伸び悩んでいる。その増加率は、2017年第1四半期で前年比36％増と、2016年第1四半期の約53％から鈍化した。この問題を解決しないことには、スナップはグーグルやFacebookに並ぶことはできない。
［原文：Snap's new features could drive user engagement (SNAP)］
（翻訳：本田直子）
