春節で日本を訪れた中国人旅行者が検索したキーワードとは? —— バイドゥ(Baidu)調べ —— (1)観光スポット編

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山梨県忍野村の中池

WIKIMEDIA COMMONS

日本を訪れる外国人旅行者の年間消費額は4兆円に迫る勢いだ。成長が期待されるこの市場で、中国からの訪問者による消費は全体の4割を占める。最近では、中国人旅行者の消費トレンドが「爆買い」と呼ばれたモノ(商品)の購入から、体験にお金を使う「コトの消費」へと変化してきているとも言われる。

中国人旅行者が、日本でスマートフォンなどを利用して検索するキーワードを調べれば、彼らの最新の消費動向が見えてくるかもしれない。 中国最大の検索エンジンを提供するバイドゥ(Baidu)は、今年1月下旬の春節(旧正月)の時期に日本を訪れ、同社のWebブラウザやアプリを利用した旅行者(日本在住者を一部含む)が検索したキーワードをデータにまとめた。

データは、2017年1月27日〜2月2日の期間で検索された数十万のキーワードをもとに、各カテゴリーで一番多く検索された言葉を100とする指数で表した。

観光地 —— "富士山"は不動の1位、大阪の"心斎橋"もランクイン

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富士山

Koichi Kamoshida/Getty Images

  1. 富士山 100
  2. 东京 (東京) 53.9
  3. 东京塔 (東京タワー) 29.7
  4. 日本皇居 (皇居・東京) 29.6
  5. 洞爷湖 (洞爺湖・北海道) 27.3
  6. 金阁寺(金閣寺・京都) 26.5
  7. 清水寺(清水寺・京都) 25.0
  8. 忍野八海 (忍野八海・山梨) 19.4
  9. 心斋桥 (心斎橋・大阪) 15.1
  10. 东京晴空塔 (東京スカイツリー) 8.6


旅行関連ワード —— "価格"を意識した旅行者が増えているのか?

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露天風呂

Koichi Kamoshida/Getty Images

  1. 东京旅游线路 (東京・旅行・線路) 100
  2. 日本温泉游 (日本・温泉旅行) 98.6
  3. 日本游 (日本・旅行) 46.3
  4. 日本北海道旅游报价 (日本・北海道・旅行・価格) 30.4
  5. 日本北海道游 (日本・北海道・旅行) 26.4
  6. 日本旅行团报价 (日本・旅行・団体価格) 26.0
  7. 北海道旅游报价 (北海道・旅行・価格) 17.5
  8. 特价日本旅游 (特別価格・日本・旅行) 17.0
  9. 日本购物攻略 (日本・買物・攻略) 10.7
  10. 大阪深度游 (大阪・ディープ・旅行) 8.5

"春節"に関連したキーワード —— 旅先でも縁起かつぎ

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  1. 鸡年大吉 (酉年大吉) 100
  2. 财神爷 (富をもたらす神様) 95.7
  3. 敬业福 (*アリペイの春節キャンペーン) 55.2
  4. 金财神 (金の財神) 46.0
  5. 新年祝福语(新年の祝詞) 8.1

*アリペイ『Alipay』は中国アリババグループが提供するオンライン決済サービス。

「昨年の春節の時期では沖縄が上位にあったが、今年はトップ10から姿を消した。代わりに、山梨県の『忍野八海』が10位内に入ってきた。旅行者は恐らく、訪日前に風光明媚(ふうこうめいび)な忍野八海を認知していただろう」と、バイドゥ(Baidu Japan)・国際事業本部チーフプロデューサーの國井雅史氏は BUSINESS INSIDER JAPANとのインタビューで話す。「2016年の終わり頃から、忍野八海の検索回数は増加傾向だ」と、國井氏は加えた。

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國井雅史・国際事業本部チーフプロデューサー

Baidu Japan

國井氏によると、今回のデータを見ると、「東京」などの都市名よりも、「心斎橋」や「清水寺」のように具体的な場所を検索ワードに使用することが多くなってきているという。

シリーズ『春節で日本を訪れた中国人旅行者が検索したキーワードとは?』では次回、訪日中国人旅行者が検索した買い物に関するキーワードに注目します。


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